创新应变国产彩电巨头引领价值战

面对互联网企业在彩电市场的低价冲杀，彩电巨头们承受着“阵痛”，加快从硬件制造业向内容服务业融合的同时，下定决心坚守“价值战”体系。

(图：国产彩电巨头引领“价值战”)

互联网企业跨界进入彩电行业，某种程度上起到了“鲶鱼效应”。受到低价冲击的彩电巨头们迅速做出响应：新年过后，性价比更高，内容服务全新升级的彩电产品频频与消费者见面，在很短时间内便赢得大量互联网用户的关注。

“彩电企业在技术和服务上多年形成的积累，跨界者很难突破，彩电企业未来前景还是值得看好的。”业内人士认为。

产品布局：总有一款满足你

不同于互联网企业靠零星产品低价突围的游击战打法，传统彩电厂商凭借深厚的技术储备，与有广泛网民基础的视频服务商“跨界合作”，推出了丰富多样的新产品，满足用户的个性化需求。

马年的情人节，TCL继去年9月牵手爱奇艺推出TV+电视并大受年轻人追捧后，再次联合爱奇艺一口气推出3个系列共9款TV+电视新品。同一天，海尔也发布了50英寸4K超高清模卡(MOOKA)电视，进一步扩充了其MOOKA系列，向可升级和个性化时代迈进。

传统彩电厂商的产品布局较为完整，从32英吋到85英吋，从2D到3D、从2K到4K、从超薄机身超窄边框到曲面电视一应俱全，适合多种消费需求，并且产能充沛，根本不需要消费者“饥饿”等待。

“不同的消费人群，有着不同家庭结构、家居环境、生活方式，以及消费理念，对产品的需求也不尽相同。因此对彩电产品的个性化和多样化需求更为强烈，一两款产品只能覆盖极其有限的细分市场。”业内人士表示。

彩电巨头们在产品阵容上的系统布局，将促使互联网电视行业进入新的产品体系式竞争阶段。

技术创新：4K打造极致感官体验

在年初刚刚过去的CES大展上，4K电视无疑成为主角之一。

“2014年，随着各方面条件的日益成熟，4K超高清电视将呈现井喷之势，成为推动中国彩电市场发展的主流产品。”中国电子商会副秘书长陆刃波称。

为了让用户获得极致的感官体验，传统彩电厂商在4K显示技术上纷纷发力。康佳于去年底就推出10核极智4Ks电视，创维则推出了全色域4K电视，长虹CHiQ更推出了全球最大105寸曲面超高清电视。

据了解，截至目前，互联网企业暂未推出4K显示技术的产品。

“电视从本质上强调的是视听，人们对画质和音质的要求是无止境的。没有超高清显示，已经很难说是具备良好体验的产品了。”业内人士表示。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为：“中国品牌彩电企业是智能电视的领跑者，从1999年推出第一代互联网电视以来，经历了数次技术升级，始终走在智能电视技术创新的最前沿。在4K大潮中，传统彩电企业无疑扮演了绝对的主角，成为智能电视时代技术潮流的引领者，给用户带来的是极致感官体验。”

理性竞争：健康生态价值先导

“互联网企业涉入电视产业，对传统彩电厂商带来了经营理念、创新理念等一系列的变化。但为达到低价的效果，不惜以轻产品、轻渠道、轻服务的模式做出牺牲，对于互联网电视产业的长远、持续发展来说，这种模式值得商榷。”TCL多媒体CEO郝义表示。

据了解，乐视自推出首款电视以来，一直号称“两倍性能，一半价格”，与此同时，产品质量问题、长期缺货、物流不及时、售后“无反应”等问题屡见报端及网络，激起热议。

对此，陆刃波表示，互联网电视产业已逐渐脱离竞争正轨，陷入拼数据、拼炒作、讲故事的怪圈，产品力、服务力竞争却被刻意忽视。

长虹集团新闻发言人刘海中亦表示：“继续在中低端产品领域进行价格战将损害整个彩电行业的利益，2014年价格战不会再是智能电视的主要元素，而彩电企业之间的竞争将回归用户需求为核心的价值战。”

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