全球20大时尚品牌重庆拥有率全国第三-【资讯】

多个国际一线品牌入驻重庆

一个城市的国际化程度，一定与它的时尚程度紧密相关。世邦魏理仕(CBRE)最近发布的2013年《零售业全球化进程》报告显示，具有代表性的20家大型全球时尚业零售商在中国市场的渗透率，重庆紧随上海、北京之后，与杭州、沈阳同以80%的渗透率高居全国各大城市的第三位。

重庆渗透率全国第三门店数量却还不多

据了解，这次调查作为样本的品牌，既包括VeroModa、Jack&Jones、ESPRIT这种几乎每个商场都有的品牌，也有ZARA、H&M、GAP、优衣库等近年新上位的快时尚品牌，更缺不了Burberry、LouisVuitton、Gucci等一线大牌。

该报告中，世邦魏理仕对具有代表性的20家大型全球时尚业零售商在全世界208个城市中的分布发展情况进行调查之后的统计数据显示，北京和上海在零售商城市渗透水平上名列全球榜首。截至目前，已有376间时尚业零售商门店进驻北京，336间门店进驻上海。

上述接受调查的20家大型全球时尚业零售商，重庆拥有其中16个品牌，渗透率高于广州、大连、成都等一二线城市。在中国各大城市中，位列第三。世邦魏理仕认为，在快速增长的中国市场，尤其是像重庆这样的新兴市场，显现巨大潜力，将继续吸引零售商进行门店扩张拓展。大量零售商已在重庆、成都、沈阳等城市开设门店。例如，这次调查的品牌中，在重庆共有87家门店，在杭州仅有57家，成都等城市也只有100家出头。

国际时尚品牌成新开商场“标配”快时尚品牌助传统商场转型

最近几年，重庆各个区域都有不少新开张的商场和购物中心。我们不难发现，这些新店不管属于哪个档次，多多少少会根据自身定位引进一些国际时尚品牌。而且这些品牌，往往成为该店聚集人气的“招牌菜”。

例如解放碑的金鹰财富中心，就开设有GUCCI西南地区最大的旗舰店。商场负责人告诉我们，GUCCI是金鹰财富中心最受欢迎的品牌之一，不仅使整个商场增添了不少吸引力，也成为商场标志性的品牌。尽管价格不菲，在同类产品中的销量能排到前四五名。自开业以来，除节假日以外，日销售都较为稳定，月平均营业额保持在1000万元左右。

而一些年轻的时尚品牌或快时尚品牌，也受到商场和消费者的双重欢迎。

大渡口一家新商场的负责人就认为，例如H&M这类国际快时尚品牌，名气大、消费人群年轻化，其品牌效应能给整个商场带来人气，是商场引进时最看重的地方。

为了应对竞争，传统的商场也作出了相应的改变。尤其在升级转型时，往往会借助引进一些时尚品牌作为卖点。

杨家坪瑞成商都的相关负责人表示，随着近年来外来百货公司和品牌的大量入驻，改变了消费者的口味，本土商场也在不断提档升级，引进了大量更具人气的外来品牌。如瑞成商都，除了一些levi's、moda等服装品牌，还新引进了Burberry香水。

受众面更广，限制较少中档时尚品牌增长迅速

“对于许多全球零售商而言，在新兴市场中开设门店仍是重点方向。”世邦魏理仕跨国商业服务部董事总经理彼得·高德认为。

调查显示，那些已经进驻北京、广州、上海的国际零售商目前正在抢占重庆、成都、杭州和武汉市场。“二线城市的零售、物业、市场发展速度超过相对成熟的一线城市。”

根据世邦魏理仕本周最新数据，从行业方面来看，去年中档时尚零售商比其他行业拓展更多新市场，占各行业总数的22%，奢侈品零售商以20%紧随其后。

业内人士认为，因为奢侈品零售商较以前更为挑剔，他们将目光锁定在了大型城市中最优质的场所。而中档时尚品牌的受众面更广，限制较少，因此成长速度更加迅速。

瑞成商都的负责人介绍，该商场引进国外时尚品牌的销量几乎都能进入同类产品的前三名，并且一直在稳步增长，很有效地吸引了20~30岁这个年龄段的年轻消费者。商场考虑，还会继续引进一些同档次的品牌。

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