创新催生深圳服装品牌群种植

创新催生深圳服装品牌群

摘要：如何加速国际品牌的培育与“孵化”？这是目前许多深圳服装企业正在思考的问题。专家认为，要培育真正的国际品牌，定位、设计、管理、销售、资金、人才、流行趋势“一样都不能少”

深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系，具备了较好的聚集效应，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳创造”的产业升级，成为传统优势产业转型升级的楷模和典范。

从三台缝纫机的小作坊，到缔造深圳知名服装品牌“吉祥斋”；从街边小服装店“练摊”，到现在拥有分布全国的100余家门店。深圳市吉祥斋服饰有限公司董事长杨帆用一颗爱美的心在不到10年的时间内创造了一个奇迹。

“艺之卉”从零开始，在不到15年时间内发展成拥有3个自主品牌、在全国有300余家专卖店的知名女装企业。最近，深圳艺之卉时尚集团董事长周胜频频穿梭于韩国、日本之间，了解东方市场的发展，为优化“艺之卉”品牌寻求新路径，其优化品牌的态势令业界瞩目。

闪亮的深圳名片

在深圳服装业，此类近乎神话的创业故事并不鲜见。去年，深圳服装业产值1300多亿元。深圳女装更在国内取得了领先地位。目前深圳服装企业达3600多家，其中时尚女装企业2300多家，拥有自主品牌1200多个，国内外知名品牌200多个，产品畅销国内100多个大中城市，在国内大城市一类商场的市场占有率达60%。

越来越多的自主品牌在深圳服装业迅速崛起成为一个个闪亮的深圳名片。目前，深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系，具备了较好的聚集效应，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳创造”的产业升级，成为传统优势产业转型升级的楷模和典范。

创业沃土成就深圳女装

从最早的“三来一补”加工贸易，到如今走上研发设计制造民族品牌服装之路，20多年来深圳服装业经历了“破茧化蝶”的过程，现已成为全国女装界的一面旗帜。

探寻深圳服装业的奇迹，人们不禁会问：如此年轻的深圳，缘何培育出如此多的服装品牌？在瞬息万变的市场，深圳女装品牌如何站稳市场？怎样做强做大？答案是多方面的。然而，最根本的原因，与深圳这个城市创业的环境紧密相连。宽松的发展环境让深圳女装品牌天生没有束缚感，这成为其快速发展的基础。不止一家服装企业的负责人这样告诉记者：“我们很少跟政府打交道，我们是自由生长的产物。”“政府不干预企业，放手让企业去干去闯。”“政府给了企业一个自由发展的空间，政府不管就是最大的管。”

良好的创业环境就像一块“吸铁石”，吸引着全国各地的企业家和服装设计师，一部分港澳台企业到深圳落户发展。多元文化造就了品牌风格的多元化，使深圳女装更具魅力。湖南女孩赵卉洲大学一毕业就来到了深圳，带来的是科班出身的底气和缔造品牌的勇气，从零开始，白手起家，短短十余年就开创了原创设计师品牌“艺之卉”;杨帆最早是飞机制造厂的工人，来深圳缔造“吉祥斋”源于对美的感悟，她坦言：“我没有学过服装设计，但我有爱东方女性美的天性，自我摸索也能设计出让市场认同的服装，关键是要有一片创业的天空，才能发挥人的最大能动性，我很庆幸来了深圳。”

深圳是一座移民城市，移民城市的海纳百川和毗邻港澳的优势，使得这座城市的文化是多元的和国际的，而多元文化和国际性成就了深圳女装的不雷同和个性化。如今，深圳不同的服装品牌目标定位也是多元的，如艺之卉挖掘的是“气质”女性的美丽，吉祥斋坚持的是“东方美”的风格，天意走的是民族服饰路线，淑女屋走的是少女装风格，杰西打造的是优雅女人……

“我们每天都在创新”

“原创就是竞争力。只有自我创造的东西，才有生命力。”赵卉洲告诉记者：中国女装已基本走完“职业装——时尚休闲——职业休闲”一个轮回，进入了大混合的年代，一个品牌的风格不可能四季常青，但绝不能一成不变，每一季都要不断地推陈出新。

“我们每天都在创新，在服装业，不创新就是最大的风险。”奥菲曼负责人安天保介绍，所谓品牌，核心在于产品。而好的产品是有精准定位的产品，好的产品需要不断地创新。今年OFIMAN（奥菲曼）举行的2010年秋冬时尚发布会别出心裁地举办了一个印象派画展，其推出的女装产品也期望能用艺术的手段来“描绘生活”。

在今年的服交会上，创新无处不在。欧柏兰奴推出了精心打造的“天鹅湖”主题系列新品，来演绎浪漫与典雅。LIZZY推出的秋冬女装新品，展示了一种女性优雅的美丽，其品牌董事长兼设计总监任馨表示，作为一个高级女装品牌，希望通过不断创新，来让消费者领略“出世之美”与“入世之慧”两者兼而有之的美丽与智慧。

据悉，有的企业，采用天然材质来突出环保理念;有的创新，采用人性化的剪裁来突出时尚；有的创新，与绘画结合；有的创新，从舞蹈来演绎；有的创新，借助于钢琴和音乐；有的创新，来自古老的中国古典文化……1 2

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