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从反垄断到反式脂肪酸之辩

发布时间:2021-01-21 14:49:10 阅读: 来源:金属盒厂家

从反垄断到反式脂肪酸之辩

进入2013年夏季之后,奶粉行业的一系列动作似乎在向人们昭示,行业内部正在开启新一轮的努力,而监管层如工信部、发改委也是牵线的牵线、出拳的出拳。工信部刚为国内的国产奶粉企业办了个“相亲联谊会”,国家九部委便联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》。紧随其后,发改委亦在7月份刚开始便重拳出击:对奶粉企业进行价格反垄断调查,矛头直指风头正盛的洋品牌。  价格反垄断:  发改委剑指洋奶粉   “知法犯法,明知故犯”,在新华社7月2日的一条微博快讯中,发改委“龙颜大怒”:“有的涉案乳企在经营活动中,仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。” 而前一日,即已有媒体证实,“知法犯法”所指,几乎包含目前在中国市场上销售的所有大品牌奶粉企业。  事实上,最初的消息来自于合生元,这家香港上市公司最早在公告中披露正在接受发改委调查的信息。正是这则公告,引发了媒体和业内人士的猜测与联想:合生元在国内婴幼儿奶粉的市场排名中仅排在前十靠后的位置,所以被调查的企业绝不止一家。而根据市场排名靠前的十多家奶粉企业中大多是洋品牌,尽管发改委直到现在都没有正式公布被调查企业的名单,舆论也并不难得出“发改委剑指洋品牌”的结论。  但在监管高压之下,最先表态要降价的,却不是舆论猜测的洋品牌,而是在深市中小板的上市国产品牌贝因美。7月2日当晚,贝因美便发布公告称,“针对近期媒对体婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待”,近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价进行下调。  在随后两周,人们陆陆续续看到了各洋品牌做出的反应。从各家媒体报道的标题中可以看出,总体来说,发改委这次“秋后算账”可谓立竿见影——“惠氏认错降价11%”、“雅培下降幅度4%至12%”、“多美滋降价5%至20%”、“美赞臣下调7%至15%”。而奇怪的是,最早公告被调查的合生元,却只采取了“积分优惠”这样的缓兵之计,被媒体指“欠诚意, 消费者很难接受”。  当然,这一家拖后腿的企业,并不影响舆论对发改委这次出击的高度评价。在《人民日报》“人民时评”中,评论员贾壮亦写道:对这些进口奶粉企业展开反垄断调查,将震慑那些利用消费者心理牟取不当利益的投机做法,有助于其价格回归理性,也会让纠结的父母们稍微放宽心。新华网的文章则说得更直接:终结奶粉寡头的暴利盛宴。  对于这次反垄断可能对国产奶粉造成的影响,各大小媒体的评论员们的观点也是相对一致:国内品牌短期或将承受更大竞争压力。《人民日报》的评论替国产奶粉企业自问:价格优势进一步丧失,更加激烈的市场竞争,是否能倒逼自己提升质量的决心?如何做才能让用脚投票的消费者,回到自己的身边?《中国青年报》的文章则针对这些问题给出答案:如果此次执法能够激发新一轮中外产业竞合,促使国内企业快速升级经营模式,重塑品牌形象,将有利于形成多元竞争局面,才能从根本上打破奶粉寡头的霸盘生意。  而与媒体评论员观点相比,市场人士的态度却要悲观得多。  比如已是媒体文章中常客的乳业专家王丁棉认为,对国内企业来说,核心还是产品质量、奶源问题、诚信危机等因素,这些问题不解决,政府的干预作用有限。经济学者胡释之更是直陈“这实际仍然是赤裸裸地干预企业经营和市场价格”。一些券商分析师也通过媒体表达了他们的担忧:中低端品牌抗风险能力会下降,未来利润率波动将加剧。中国奶粉业即将开启“厮杀模式”,国产品牌能否保住阵地甚至杀出重围,唯有等待时间来揭示。  反式脂肪酸之辩:  要揭黑不要抹黑  正当发改委剑指洋奶粉的同时,国产奶粉却后院起火,而且火势不小。  火源是7月8日香港《南华早报》的一篇题为《内地婴儿奶粉含反式脂肪酸》的报道。这篇英文报道写道,包括贝因美、圣元、伊利在内的多家国产品牌旗下的因幼儿配方奶粉中,均检出了一定含量的“反式脂肪酸”,而“反式脂肪酸可以导致心脏病,婴儿不宜饮用”。  “反式脂肪酸”这一陌生的专业词汇,加上“心脏病”这一骇人听闻的关键词,这则新闻一经发布即引起舆论高度关注,更何况,此时正是发改委大力打击洋品牌价格垄断的微妙时刻。而国内媒体在转载或转引的过程中,由于中英文切换、主观臆判等原因,难免导致信息在一定程度上被失真与夸大,于是部分微博在转载是都加上了咬牙切齿的表情图像。  这则信息所引发的连锁反应,和以往大多数食品安全热点一样,舆论从开始探究“反式脂肪酸”的本质,转向对国内外标准的争论。但不同的是,这一次,从自国家卫生计生委、食品药品监督局、中国乳制品协会以降的监管机构,到《人民日报》、新华社等官方媒体,再到新浪微博,舆论主体却站在了奶粉企业的一边。监管机构为企业正名:反式脂肪酸广泛存在于各类食物当中,国产奶粉中的含量亦符合标准。而媒体的文章以及微博网民,则将剑尖指向了“别有用心”的利益团体。  网民“陈果_George”认为这是一次“非常恶劣的境内外媒体勾结、水军造势的公关抹黑事件”,写了一条长微博,对《南华早报》的报道和微博上未加考证的转播进行驳斥。据中国上市公司舆情中心的统计,他这条微博被转载了2000余次,大部分评论者都表示认同。网民的反击,或许还过于草根与无力。而新华社的文章《要揭黑不要抹黑》则算是给事件定性:个别企业和媒体利用公众脆弱的消费信心,在一些相对专业的问题上刻意做文章,造成“食品安全又出问题”的假象。  但是,国内舆论一片倒,《南华早报》却重申报道属实,事情仍旧胶着。是否一场精心的商业策划案,是否网民口中所说的“阴谋论”,人们尚无从获知真相。可以说,中国奶粉行业的这次“反式脂肪酸”危机,是在官方及时背书、企业群起反击以及舆论的理性辟谣之下,暂时消散。  “中国宝宝一张口,全世界孩子都喊饿”,这是《南方周末》的一篇题为《国产奶粉失落10年》深度报道中,对中国奶粉行业内外交困的现状极具画面感的勾画。“三聚氰胺事件”之后,人们以为,奶粉行业或许能够就此重新洗牌,或许能够触发一次由内而外的自我拯救与自我革命,但是时隔5年,人们所看到的,仍然是无尽的混乱与挣扎:产品质量危机依旧不断,消费者几乎无条件倾向洋奶粉,而真假洋品牌却是乱象丛生。  2013年以来,从国务院首提关注婴幼儿奶粉到九部委联合发布监管新政,从发改委“价格反垄断”到“反式脂肪酸之辩”,应当看出,奶粉行业在形象重塑、声誉修复这条道上,已然迈出了一步,但仍然还有很长一段路要走。《南方周末》文中的“失落10年”,只有在到下一个10年寻回。

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