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女装面对亚洲市场低迷时装品牌都开始产品整合潮2

发布时间:2021-01-12 16:43:57 阅读: 来源:金属盒厂家

面对亚洲市场的低迷,一些时装品牌纷纷拿出对策。不难发现时装品牌们都陆续关闭副线,统一产品品牌了!继3月份任命Simon

Homes担任创意总监之后,Paul Smith准备开始对旗下产品整合成两大系列。时装品牌都开始产品整合潮了吗?

Paul

Smith跟风奢侈品牌精简产品线

这个英国时装品牌 Paul Smith 将对2016秋冬季系列产品进行全面重组。不过有别于Burberry、Marc Jacobs

和更早之前的Dolce &Gabbana 杜嘉班纳只保留单一产品线,Paul Smith 在同名主线的基础上还会保留副线PS by Paul

Smith。

目前女装旗下共有三个系列:Paul Smith、Black label和Paul by Paul Smith,男装旗下则有四个系列:Paul

Smith、 London Collection、PS和Smith,另外再配有不完整的配饰和鞋履产品。而产品价格和分销渠道都将更贴近消费者的副线PS by

Paul Smith 涵盖男、女装服装、牛仔服、鞋履和配件,在设计上会采用更大胆的配色和图案,但比主线更简洁和平易近人。Paul Smith

还将从2016年开始拥有自己的零售概念店,它将于明年上半年正式落户巴黎Marais区。

目前,品牌在全球共有38间门店和176间特许经营店。2014年公司突破4亿欧元营业额。

奢侈品牌统一产品线是为了更好的推广和管理

博柏利(Burberry)牌首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey

表示截止2016年底博柏利将逐步淘汰Prorsum、London和Brit产品线,并收归一个品牌之下,这样的做法是以让消费者更好的了解该品牌的价值。

名字仅为Burberry的新品牌将侧重该公司的英国根源以及强调在伦敦进行的设计与研发。“我们相信这将为我们的顾客提供更简洁与直观的形象,”Bailey表示:“这并不仅仅是门面功夫。这是巨大的变革。”

而值得一提的是,像2001年创立的品牌副线 Marc by Marc Jacobs

虽然几乎给其母公司带来70%的销售额,但是同时也造成了风头大过主线品牌,主线副牌价格差距过大,品牌定位混乱,大宗交易困难等问题。虽然副线取得了不错反响,然而

Marc by Marc Jacobs 终究未能逃过并入主线的命运。

Marc

by Marc Jacobs定位价位相对便宜的女装副牌

最近,Marc Jacobs正式中止副线Marc by Marc Jacobs,Marc

Jacobs也重新清晰品牌定位,扩大产品类型和价格范围,统一推广和管理。品牌将融合入门级和高端产品,联合在每季时装秀上展示。Marc

Jacobs配饰和复古美式主题将迎来全新logo,为新系列产品的设计确立风格。

品牌为落实新战略,紧接着关闭了位于巴黎叶卡捷琳堡(Palais-Royal )、米兰、伦敦(South Audley St.和Mount

St.)的几家门店。自2017年9月起,从纽约Mercer Street门店开始,品牌将引入全新门店概念,这也是品牌第一家门店。

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